麦当劳携手可口可乐推限量版杯子，想集齐一套不容易
又一个品牌加入了杯子营销大战。
近日，麦当劳携手可口可乐推出8色可乐杯。消息一出，网友们都沸腾了起来，纷纷表示要去get同款。但据品牌君所知，麦当劳此次的限量版可乐杯并不对外售卖。这到底是怎么回事？
只送不卖的麦当劳可乐杯
松石绿、炫彩粉、银河灰、冰晶蓝……缤纷的颜色，简约的设计，麦当劳可乐杯整体看起来极具夏季特色，颜值相当在线。凭借出众的外貌，其也俘获到不少消费者芳心，包括品牌君。
就在品牌君去到麦当劳门店，想要get这款夏日专属可乐杯时，却被告知：只送，不卖！
没错，想要拥有该款可乐杯，消费者需先购买麦当劳“三件套”，然后加6元升级套餐。并且，8个颜色的可乐杯也并非同一时间与消费者们见面，而是以每周放出2款的形式依次亮相。
限时，限量，只送不卖。看起来，想要get一整套可乐杯并非易事。
麦当劳这营销套路，让品牌君不禁想起了另一个品牌：旺仔。前不久，旺仔推出民族罐，将56个民族搬到了包装上。
“买它！好想要拥有一整套啊！”
“什么时候开卖呀？我到时候掐点去抢！”
“这些包装也太可爱了吧，感觉买了都舍不得打开来喝。”
可以看出，得知旺仔要卖民族罐后，网友们都相当激动，颇有种不集齐不罢休的势头。
与麦当劳“只送不卖”营销套路类似，旺仔也设置了诸多规则去“约束”消费者购买民族罐系列产品。
比如，该特别款民族罐产品并不单独卖，而是以盲盒形式，搭着其他旺仔经典产品一起出售。也就是说，消费者如果想get到民族罐，就必须先购买盲盒。
不仅如此，每个旺仔盲盒内仅有4罐民族版牛奶。换言之，你如果想集齐一整套民族罐旺仔牛奶，至少需要购买14个盲盒。
这还是最为理想的情况，由于每个盲盒中的民族罐图案是随机的，因而理论上来说，消费者想要凑齐一整套民族罐旺仔牛奶，需要购买的盲盒数量不可估计！据说，有人为拿下全套旺仔民族罐产品，花费了上万元。
套路再好，也需慎用
有人可能会疑惑，按道理来说，产品购买门槛越低，越有利于激发消费者购买欲望，为什么现在越来越多品牌反其道而行之，玩起“只送不卖”“盲盒”这些听上去就复杂不已的套路？
就品牌君看来，原因主要有两个。
其一，为与消费者们玩到一起。对于时下诸多年轻受众而言，除产品质量外，购物时的消费体验也是决定其是否购买某一产品的重要因素。
只送不卖也好，盲盒也罢，实际上都是在通过制定规则，让消费者感受到购物带来的乐趣，拉近品牌与受众间距离。
其二，为提升全线产品销量。将有话题性产品与经典产品“捆绑”出售，有利于扩大品牌声量，达成为产品引流目的。
举个例子，消费者想要get到民族罐就需要买盲盒，盲盒中含有其他产品，也就是说旺仔通过售卖盲盒，为旗下其他产品争取到了“被体验”机会。这年头，有流量就不愁没销量。
当然，套路再好也需慎用，如若品牌设置的购买门槛过高，让消费者感到不适从而放弃购买产品，那便得不偿失了。
