“周杰伦可以写口水歌，李荣浩不行”
" 躺平多年，归来依然是顶流。"
前几日，周杰伦海口演唱会门票开售，几万张门票被一抢而空。
仅是大麦网，演出预约人数就已累计破 100 万，打破之前所有艺人记录。
从热搜到评论，歌迷的期待仿佛要溢出屏幕。
有人庆贺这来之不易的新演唱会；
也有人感叹道，周杰伦的票太难抢，还不是因为这些年露面次数太少。
事实上，自 2016 年发行《周杰伦的床边故事》之后，周杰伦曾有长达五年的断更时期，令歌迷心急如焚。
明明可以靠人气继续称霸华语乐坛，周杰伦却选择 " 佛系躺平 "。
有人将这种转变归因到昆凌，称其为 " 华语乐坛终结者 "，认为结婚生子终结了周杰伦的创作欲望；
另一边，新专辑频遭 " 水歌 " 质疑，也使 " 江郎才尽 " 这四个字成为周杰伦身上难以撕掉的新标签。
近来关于李荣浩《乌梅子酱》争议中，也有不少人将矛头指向周杰伦新歌的质量。
作为 " 华语歌手躺平第一人 "，周杰伦到底是因为家庭太幸福，还是因为写不出来歌？
细究他这些年在忙些什么，或许会有更直观的答案。
2000 年，新旧世纪之交。
尚且繁盛的华语乐坛没有料到，一个来自台湾省的青涩少年，会用一张名为《Jay》的专辑，改变华语音乐。
这是周杰伦的第一张专辑，却一举拿下很多音乐人一辈子都拿不到的台湾金曲奖最高奖——最佳专辑奖。
凭借惊人的音乐天赋，和稳定的专辑产量，周杰伦的名气很快传遍大江南北。
出道 6 年，百度 mp3 前 100 名的歌曲，周杰伦就占了 13 首之多；
到了 2007 年，在中国人收听最多的 10 首歌统计里，周杰伦的歌曲更是足足占了 4 首。
傲人的音乐成绩背后，是可以预见的商业价值。
2019 年上线的《说好不哭》，不到两小时销售额超过 1500 万元，成为当时 QQ 音乐平台历史销售额最高的数字单曲；
去年《最伟大的作品》发售当天，销售额更是接近 1.45 亿元。
截至今年 3 月 3 日，周杰伦的专辑总销售额已达到 3.2 亿元，位列歌手榜第一。
图源数字专辑销售数据网站
外界会赞誉他为 " 华语乐坛最赚钱歌手之一 "，也就不足为奇。
自然，仅靠专辑收入，或许还撑不起这一头衔，演唱会、付费收听的吸金力不可小觑。
周杰伦至今举办过 8 轮世界巡回演唱会，共计开展 300 场。
其中，仅是 " 摩天轮演唱会 " 一轮票房，就已累计达到 16.49 亿元。
他更是中国第一个推行音乐收费的歌手。
在听歌软件上他的歌曲被标上 VIP 标识，付费方可收听。
虽然此举在当时遭遇不少非议，但随着音乐市场版权意识提高，诸多知名歌手如林俊杰等也加入其中。
音乐付费逐渐成为大势所趋，不但给盗版歌曲盛行的国内音乐市场指了一条明路，也成为不少知名歌手的 " 养老保险 "。
作为第一个吃螃蟹的人，拥有巨大粉丝体量的周杰伦，自然也是赚得盆满钵满。
凡此种种，都成为周杰伦音乐能力变现的有力举证。
然而庞大的金额背后，周杰伦的商业帝国，才只显露出冰山一角。
2014 年，周杰伦在马兰西亚开演唱会，透露自己下个月将推出新专辑，还大方表示：
" 新专辑的歌听就好了，不用买没关系，我们不靠这个赚钱的。"
这不是一句玩笑话。
早在周杰伦出道的第七年，就成立了自己的音乐公司——杰威尔音乐有限公司。
周杰伦的歌曲版权均归属于该公司，以至于腾讯音乐曾花费 5.7 亿元，才买下杰威尔周杰伦所有歌曲的三年独家版权。
此外，除了与周杰伦有关的版权业务，杰威尔的业务涵盖制作、发行、筹办演唱会等多个方面；
旗下艺人更是包括杨瑞代、袁咏琳、南拳妈妈、浪花兄弟等多位耳熟能详的明星。
周杰伦诸多歌曲的合作演唱者、演唱会嘉宾，都或多或少和自己的公司有着紧密的联系。
旗下艺人杨瑞代，曾与周杰伦合作过《爱的飞行日记》《等你下课》
除了成立音乐唱片公司，作为国民级歌手，周杰伦的代言也是一笔不小的收入。
2002 年，出道不久的周杰伦就接下百事可乐、松下手机两大知名品牌的代言。
其中，仅是百事可乐五年的签约费就高达 2000 万元。
图源周杰伦个人社交平台
这还是在星途刚刚开启的阶段，而后随着名气的增长，代言也是水涨船高。
据统计，仅 2010 年，周杰伦的代言就已超过 30 个，每个品牌的代言费平均 1000 万元左右。
代言领域更是涉猎全产业链——
例如饮料有百事可乐、优酸乳、优乐美，服装有美特斯邦威、海澜之家，食品有统一牛肉面、粮全其美，还有出行工具艾玛电动车等。
且这些都是平价、实用的产品，产品本身的定位加之周杰伦的国民度，使得宣传价值达到了最大化。
" 你是我的优乐美 "、" 爱就玛上行动 "、" 不走寻常路 " 、" 动感地带，我的地盘听我的 " 等广告金句，也成为这一代人的经典童年回忆。
图源孔夫子旧书网
不过说到底，唱片公司、代言其实都是明星商业版图的常见延伸；
接下来的这些布局，或许才更难以掩盖周杰伦的 " 野心 "。
过去十多年里，周杰伦的商业触角伸向潮牌、餐饮、娱乐、电子竞技等多个领域，各处开花结果。
个人潮流品牌 PHANTACi，在去年发售 NFT 项目 " 幻象熊 "，40 分钟内就全部售罄，总价超 6200 万美元。
图源周杰伦个人社交平台
先后投资的餐饮品牌，MR.J 义法厨房、"DejaVu" 音乐魔术餐厅、天台食堂、J 大侠中华料理餐厅等也在持续运营中；
餐厅大都融入了大量周杰伦的作品元素，比如 J 大侠中华料理餐厅的菜品名，就是用周杰伦的歌曲来命名的。
图源大众点评
这些年，电子竞技成为热门行业。
作为英雄联盟的忠实粉丝，周杰伦也早早盯上了这一领域，与 IDG 合作创立 " 摩杰电竞 " 品牌，开设电竞馆。
就在当年 10 月，该电竞馆的营收就已突破 100 万元，在行业中处于领先水平。
正如周杰伦的合伙人所说：
" 周杰伦商业头脑很清楚，虽然有时候很天马行空，但他会点醒我们这些在旁边做事的人，他其实很有商业创意，提出的点都很有商机，但一般是有经验的人去帮他完成。"
如何发挥名气所带来的商业价值，周杰伦似乎比谁都要更有数，也更能拿捏得住。
2019 年，曾有一则关于 " 周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还那么难买 " 的话题引发热烈关注。
时至今日，这场 " 数据大战 " 仍被不少粉丝津津乐道。
为证明偶像的影响力，一群 70 后、80 后粉丝学习饭圈玩法，为周杰伦打榜，不到 5 天时间就将周杰伦的微博超话轻松送上 " 榜一 " 位置。
这是 23 年的国民影响力，才沉淀出的能量。
从这一基础上来说，" 周杰伦 " 这三个字本身就是最值钱的 IP。
而在经营 " 周杰伦 "IP 并且创造更多商业价值这件事上，周杰伦本人也并不含糊。
早在 2016 年，周杰伦就入股中国数码文化集团，作为联合创始人成立巨室文创。
之后，巨室文创打造了以周杰伦为主角的真人秀综艺《周游记》以及青春篮球成长竞技真人秀《这！就是灌篮》。
图源《这！就是灌篮》
其中，《周游记》采用的是全程无脚本的方式，邀请的也都是周杰伦的圈内好友，更像是一个 " 私人订制 " 的明星真人秀。
但因为打着 " 周杰伦 " 的旗号，还是吸引不少歌迷观看。
虽然节目口碑一般，但开播后一直占据全网热度综艺榜前三的位置。
除了这些公众熟知的商业身份，周杰伦还有另一层鲜少人知的社会属性——
上市公司股东。
其中，成立于 2017 年的巨星传奇，是周杰伦以自己母亲叶惠美的名义成立，创办人均为周杰伦的亲朋或老搭档。
这家公司成立之初主要是做周杰伦《地表最强》演唱会的分包商，以 " 周杰伦概念股 " 的身份被大多数人熟知。
而后升级为演唱会的策划服务供应商，引入了更多艺人。
招股书中，" 周杰伦 " 三个字出现了 462 次，也被网友调侃 " 公司不如改名叫周杰伦 "。
不难发现，这家公司更像是周杰伦的 IP 运营方，通过周杰伦这一 IP 进行价值变现，也为这一 IP 创造更多延展空间。
除此以外，短视频时代，周杰伦的商业影响力也在触及最具流量的地方。
2020 年，周杰伦与快手平台达成签约，正式入驻平台。
还在快手独家举办了线上演唱会 " 哥友会 "，演唱会预约人数达到 2828 万人。
快手需要流量，而周杰伦要放大 IP 商业价值，或许这应该也是没有微博账号的周杰伦，选择在 " 流量聚集地 " 短视频平台活跃的一大原因。
图源快手
从代言到投资，周杰伦已然建立了一个庞大而稳固的、以自己为中心的商业帝国。
有意思的是，从这些投资的领域来看，他似乎不单单是为了赚更多的钱，而是喜欢什么就去做什么。
奶茶代言、开电竞馆、做《周游记》……
这些带有极强个人色彩的商业产物，更像是基于周杰伦的兴趣爱好而存在的。
更进一步而言，当下被吐槽 " 不如从前 " 的新歌，或许也是周杰伦由心而发想去尝试的类型。
在去年的线上演唱会上，周杰伦曾回应歌迷更喜欢老歌的争议：
" 不管是新歌，还是旧歌，只要是我写的歌都好。"
某种程度上，不用为钱而愁，也是周杰伦 " 完全做自己想做的音乐 " 的有力保障。
正是因为有资本，才能够无所畏惧做自己。
参考文章：
[ 1 ] 新歌发售 2 小时破千万，周杰伦商业王国大起底 .Tech 星球
[ 2 ] 依然范特西：商业艺术家周杰伦的产业帝国 . 商业情报官
[ 3 ] " 周杰伦的公司 " 困在流量里 . 虎嗅
[ 4 ] 周杰伦的商业价值到底为什么这么好？. 娱乐资本论
[ 5 ] 周杰伦的商业价值到底为什么这么好？.19 号商研社
[ 6 ] 周杰伦的公司要 IPO 了，周董背后的商业版图到底有多庞大？.ipo 观察
[ 7 ] 周杰伦的老本还能吃多久？. 商业人物
[ 8 ] 不靠唱歌挣钱的周董，到底多有钱？. 小 A 学财经
