“三亿人”在用的拼多多app遭下架寒潮终于来了

“三亿人”在用的拼多多app遭下架寒潮终于来了

今天三岁的拼多多遭遇了有史以来最大的打击—遭遇App Store全面下架。这一消息瞬间就引爆了网络，迅速登顶微博热搜榜。相信大家都听过的拼多多的广告“三亿人都在用的app”，那么拼多多app的下架将会使得这“三亿人”怎么购物砍价？当然这只是个玩笑话，毕竟我们的安卓市场并没有采取措施。今天我们就拼多多的运营模式—低价走量来谈谈这种模式终将不会走远的原因。

自比淘宝忽略时代选择

拼多多CEO黄峥曾经坦言拼多多目前就在走淘宝曾经的运营模式—低价走量。从拼多多的APP里我们经常会发现许多多价格低廉的产品，选择拼团的话价格甚至会低于市场基本价格！黄峥说的不错，曾经的淘宝等一众电商确实是这样起家发展的，但是他却忽略了一个重要的事实—十五年前的人们生活质量的水平和现在人们的生活水平根本不在一个档次。过去人们物质匮乏只重视数量而质量如何倒并不关心，可是现在是品质社会，性价比越来越成为人们关注的标准。因此现在淘宝虽然依然存在一些低价产品，但是慢慢的淘宝旗下的“天猫”逐渐走进人们的视线，已经逐渐放弃量的选择而转向更高品质的追求。

时代决定了企业的发展方向，曾经盗版起家的快播被群起攻之，曾经也做过流氓的360现在在打击“流氓”，这些公司都只是在顺应时代的选择，时代必然是向着正规合理的方向发展，因此即使拼多多开始的营销得利，但是想依靠山寨等粗制滥造的产品挑战整个市场的发展方向，只会是螳臂当车。

恶意刷榜电商中的流量明星

相信了解拼多多发展历史的人都知道，拼多多这一品牌的发展很大一部分是靠流量撑起来的。相信你一定不会陌生经常会有朋友邀请你来“砍一刀”，通过这种诱导形式使得拼多多用户周围的人也迅速发现这款APP。不得不说拼多多的营销是成功的，迅速占领了中国总人口的五分之一市场—三亿人都在用！拼多多经过三年的资本积累就上市成功并实现了400亿的资金流神话。上市就意味着将会与世界接轨，但是这套理论在国外行不通，特别是对于App Store，它拥有一套严格的审查机制，因此对于恶意刷榜带节奏的行为，一经检测就会被下架审查。因此这款App的下架就像前段时间国内某流量明星在美国凭借一张专辑刷新itunes四大榜单结果遭到下架处理的新闻。

因此对于拼多多这种你来“砍”价的形式显然已经严重影响了Apple Store社区的稳定，为此苹果果断采取下架处理。至于这次官方称是BUG所致是无稽之谈，事实上，苹果很早就推出了专门的集成开发环境Xcode，从创建应用程序到测试，优化并提交给App Store，已经能够做到一站式解决，再说了，即使出现了BUG，在不改变界面和产品逻辑的前提下，苹果也是允许热更新的。

买卖只做一单忽略长期发展

相信很多买过拼多多产品的人都知道，商城里充斥着盗版劣质产品，前段时间爆出的婴儿纸尿片的新闻就是一个活生生的例子。因此虽然产品很廉价，但是用户体验十分不好，生意讲究往来，一单子的买卖如何能做长久？另外低价在一定程度上就丧失了品牌影响力，这一点可以参照现在的小米公司的窘境。小米从低价手机做起，尽管手机质量很好，但是总是被同行、网友diss，友商的中端机型价格慢慢降下来，但是小米一成不变的价格导致小米现在需要和友商高端以及低端手机战场上双线战斗，非常被动，品牌影响力不足。